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蜜雪冰城主题曲侵权?营销背后的争锋!
发表时间:2021-07-10 17:08:59

  看到蜜雪冰城甜蜜蜜的主题曲火爆全网,说不眼红不大可能!因此现在蜜雪冰城主题曲侵权的谣言不胫而走!真的侵权?还是谣言?一起来看看营销背后的争锋!

蜜雪冰城主题曲侵权?营销背后的争锋!(图1)

  一、蜜雪冰城主题曲侵权?

  蜜雪冰城的魔性主题曲原曲来自美国作曲家史蒂芬·福斯特于1847年所写的极具美国南部风格的经典乡村民谣《Oh!Susanna》,自1848年发布后便风靡全球,很多人小学音乐课本上都出现过它。歌曲曲调一致之余,不少网友也关注到了其不可忽视的版权问题。有网友对此质疑道:“拿走词曲作者辛苦创作的版税,这事儿怎么处理?”

  对此,相关网友回复道:“作者去世50年后,已经是全人类的社会公共财富了,怎么改编都没事儿。”

  笔者查询了曲作者的相关资料,事实确实如此。据百度百科显示,斯蒂芬·福斯特(StephenCollinsFoster,1826-1864),美国作曲家,以歌曲创作为主,自学而成。1826年生于宾夕法尼亚的匹兹堡,1864年逝世。距今已有157年。

  为此,有网友调侃说:“你觉得西游记拍了那么多版本作者有收到钱吗”?

  关于著作权的保护期限,根据《伯尔尼公约》的第7条的规定,各公约成员国对一般作品的财产权的保护期为作者有生之年及其死后50年;对电影作品的保护期为作品公之于众后的50年或者作品完成后的50年;对摄影作品和实用艺术品的保护期不低于作品完成后的25年。欧盟成员国的著作权法和美国版权法规定的著作权保护期限现为作者有生之年及其死后70年。

  我国著作权法对著作人身权和著作财产权的保护期分别加以规定。根据著作权法第20条规定,作者的署名权、修改权和保护作品完整权不受限制。即这三项权利永久受法律保护。作者的发表权由于与作者行使著作财产权密切联系,著作权法作了另行规定。根据著作权法第21条规定,发表权的保护期与著作权中的财产权利的保护期相同,为作者终生及其死亡后的50年。

  不过,除了乡村民谣《Oh!Susanna》之外,网友们还纷纷指出不只有这一首是如此的曲调,还有许冠杰的《有酒今朝醉》、儿歌《齐齐望过去》、郑源的《齐声恭喜你》,甚至还有路易斯安娜的歌、周杰伦2007演唱会上《牛仔很忙》的片段。

  二、蜜雪冰城主题曲营销

  6月11号,蜜雪冰城的主题曲在其微博正式发布。这首以美国乡村民谣《哦,苏珊娜》曲调为背景的主题曲,在网络上传出14个国家,20余种语言的版本。

  仅该视频,就包含了中文、英文、韩语、法语、德语、日文、葡萄牙语、意大利语、粤语、阿拉伯语版、西班牙语、俄语、波兰语,14国语言。再加上上海浦西、猫语、羊语、光语、恶魔语,共计19种语言。

  再加之还未归纳的四川话、河南话等方言版本,蜜雪冰城的主题曲已成功洗脑微博、快手、视频、B站、西瓜等视频网站用户。

  更可怕的是,这首”病毒式”的音乐,还在用其他方式蔓延全网。

  在广州,某大学的音乐节则由蜜雪冰城赞助,大屏幕上滚动播放的仍然是这首洗脑主题曲。脑洞一下,这样的赞助,蜜雪冰城是不是会有很多。这些可都是品牌传播的绝佳机会啊。

  第一次听蜜雪冰城主题曲,大部分人的反应是,这是什么鬼?第二次听感觉还可以,第三次就跟着摇摆起来。这也让大家认识了蜜雪冰城!

  这一次蜜雪冰城主题曲的营销无疑是非常成功的,官方自己做了很多工作,对于B站等各大视频传播较广的视频也给与了扶持,时刻关注网上的舆论,最终有了这一场轰轰烈烈的蜜雪冰城甜蜜蜜!

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